张小泉品牌焕新的幕后故事：老字号如何赢得年轻消费者

一个拥有近400年历史的刀剪品牌，如何在社交媒体时代焕发新生？国产传媒专访了张小泉品牌营销副总裁李浩然，深入了解这个老字号品牌年轻化转型的幕后故事。

老字号的"新"困境

"当我们决定启动品牌年轻化战略时，面临的最大挑战不是产品，而是认知。"李浩然回忆道，"很多90后、00后消费者对张小泉的印象还停留在'奶奶家的那把老剪刀'，我们需要打破这种刻板印象，但又不能丢掉品牌的历史底蕴。"

社交媒体破圈的策略

张小泉的品牌年轻化策略可以概括为"三个新"：新产品、新内容、新渠道。在产品端，品牌推出了设计感更强的"新国潮"系列，将传统工艺与现代审美结合；在内容端，通过与美食、家居、手工等领域的KOL合作，将产品融入年轻人的生活场景；在渠道端，重点布局了小红书、抖音等年轻人聚集的平台。

平衡传承与创新的艺术

"品牌年轻化不是抛弃传统，而是用年轻人喜欢的方式讲好传统的故事。"李浩然强调，张小泉始终没有放弃"手工艺""匠心"等品牌关键词，只是将它们的表达方式从"说教"转变为"共情"，从而与年轻消费者建立了真正的情感连接。